adi\u00f3s de Aleix Espargar\u00f3<\/a><\/strong> hace unas semanas dejaba a la marca de Mallabia con un remanente con el que afrontar inversiones del calibre que puede suponer traerse a Javier G\u00f3mez Noya a la marca. <\/p>\nSi analizamos otras marcas de calado internacional -Trek, Felt, Cervelo-, ya contaban con un listado de embajadores de relevancia. <\/p>\n
Esto a efectos pr\u00e1cticos supon\u00eda que el posible sobrecoste de invertir en Javi,<\/strong> aunque fuese interesante por captar un nombre de primera l\u00ednea, no fuese urgente<\/strong>. <\/p>\nEn cambio a Orbea no le ha supuesto tal sobrecoste.<\/p>\nFoto: Orbea<\/figcaption><\/figure>\nMercado nacional, pero gran avance internacional<\/h2>\n Nadie discute la posici\u00f3n de liderazgo de Orbea en el mercado nacional -en 2020 super\u00f3 los 200 millones de facturaci\u00f3n-, pero una figura como la de Javi, que trasciende m\u00e1s all\u00e1 del triatl\u00f3n gracias a su Princesa Asturias del Deporte de 2016 o su constante aparici\u00f3n en medios generalistas, ayuda . <\/p>\n
Pello Osoro y Peru Alfaro son, hasta la fecha, los dos m\u00e1ximos exponentes de la empresa fundada en 1840 por los cuatro hermanos Orbea. <\/p>\n
Javi, con sus m\u00e1s de 300.000 seguidores en Instagram, es todo un portal en el que mostrar de manera recurrente una bicicleta<\/strong>, la nueva Ordu, a la que durante el \u00faltimo a\u00f1o apenas se le ha dado exposici\u00f3n p\u00fablica<\/strong>. <\/p>\nNo obstante, el \u00e9xito del patrocinio est\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 de nuestras fronteras: \u00abDa un paso en afianzar un poco y dar renombre internacional<\/strong>\u00ab, afirma Bruno Alesina, de Minerva Marketing. <\/p>\n\u00abEn vez de buscar un ingl\u00e9s, un americano o un australiano, utilizan a Javier G\u00f3mez Noya como exponente con el que posicionarse en la larga distancia<\/strong>\u00ab, reconoce el experto en marketing deportivo. <\/p>\nEn comparaci\u00f3n con otros pa\u00edses de tradici\u00f3n ciclista como Francia, Dinamarca, Alemania o Estados Unidos, la Ordu apenas es un modelo con b\u00fasquedas en Google fuera de nuestras fronteras: <\/p>\nFoto: Google Trends<\/figcaption><\/figure>\nEn una distancia como la larga en la que Orbea solo contaba con Andrew Starykowicz<\/strong>, la internacionalizaci\u00f3n viene de la mano de un Javi G\u00f3mez Noya que les asegura pelear por los primeros puestos en todas aquellas pruebas en que compita<\/strong>. Con la visibilidad medi\u00e1tica que esto supone para la Ordu.<\/p>\nEn la misma l\u00ednea que Bruno Alesina, I\u00f1aki Argote, responsable de marketing de Oreka Training y gran conocedor de Orbea: \u00abNecesitaban tener a un referente espa\u00f1ol de la modalidad\u00bb, afirma, \u00aby asimismo es un orgullo ver que los triatletas nacionales apuestan por marcas nacionales\u00bb.<\/p>\n
A Javi le permite escoger material<\/h2>\n Como en el caso de Lucy Charles al marcha a Cube, una de las grandes ventajas para Javi es el hecho de poder escoger los componentes. <\/p>\n
Ya es oficial que utilizar\u00e1 las ruedas HED<\/strong> -con las que ya compiti\u00f3 hace m\u00e1s de una d\u00e9cada-, y tambi\u00e9n ha firmado con Rotor<\/strong>. <\/p>\nPor el momento quedar\u00eda por saber qu\u00e9 patrocinador tendr\u00e1 de casco, zapatillas<\/strong>, y si opta por unos acoples a medida<\/strong>, en la l\u00ednea de otros tantos deportistas de primer nivel. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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