El final de la temporada 2024 se acerca para el mundo del triatlón y una de las competiciones que más han llamado la atención es T100 Triathlon World Tour. La competición creada por la PTO, que ha contado con la colaboración de World Triathlon, ha permitido a ver a grandes estrellas de este deporte en entornos como los de Miami, Londres o Ibiza.
El espectáculo deportivo ha estado presente en cada prueba con finales vibrantes como el de San Francisco T100, con Kyle Smith y Marten Van Riel llegando igualados. Se puede decir que T100 aprueba, más que de sobra, en su primer año de vida. En el día de hoy se ha publicado un podcast en SportPro Media, en el que se entrevista a Sam Renouf, CEO de la PTO, para saber la opinión de por dónde va a ir el futuro de la competición y el deporte en general.
En busca de hacer el triatlón más accesible
Una de las claves de la PTO es el enfoque en la facilidad de oportunidades y la inclusión de un mayor número de participantes en sus eventos. Según Renouf, la estrategia está diseñada para lograr “eventos más accesibles y de mayor nivel”.
No solo los profesionales pueden disfrutar de la experiencia de una prueba T100, sino que también el público amateur tiene un papel protagonista en los fines de semana. En palabras del mandamás, “si puedes añadir natación, ciclismo, carrera y sus componentes, creemos que podemos llegar a una escala de 15.000 a 20.000 participantes, lo que significa 50.000 personas en el sitio, unos números significativos”.
«Hemos construido este negocio para ser independiente de los derechos de los medios»
La PTO se ha desmarcado del modelo financiero tradicional que depende en gran medida de los derechos de transmisión. Para Renouf, la prioridad es mantener la independencia económica y atraer diferentes fuentes de ingresos: “Hemos construido este negocio para ser independiente de los derechos de los medios. Warner Brothers Discovery es un socio importante no porque esté pagando, sino porque nos ayuda a consolidar la audiencia, que monetizamos de otras formas”.
Así, la PTO emplea una estructura de ingresos que se sostiene en tres pilares: “participación, patrocinio y luego apoyo gubernamental. Los gobiernos nos pagan para ir a la región debido al impacto económico y también al impacto social al animar a la población a hacer ejercicio”.
El triatlón, como lo ve la PTO, no solo es una prueba de resistencia, sino una oportunidad para inspirar a personas de todas las edades a vivir una vida activa. El CEO de la organización destaca cómo, además de inspirar con las victorias de los profesionales, el contenido de la PTO también busca “hacer el contenido idóneo para inspirar a la gente a participar”.
Este enfoque tiene el potencial de aumentar el compromiso de los fanáticos y de aquellos que ven el deporte como una meta alcanzable: “lo que el equipo de marketing ha adaptado es también hacer el contenido más aspiracional para inspirar a la gente a participar”.
Equidad en el Deporte: La Inclusión y el Apoyo a los Atletas
La PTO también se encuentra en una fase de expansión comercial. En un esfuerzo por atraer marcas de gran renombre, ha firmado una asociación con Two Circles, una agencia de marketing deportivo, para presentar el triatlón como una oportunidad viable para grandes patrocinadores.
Renouf explica: “ahora sentimos que tenemos el producto listo para el mercado de marcas no endémicas, y por eso estamos colaborando con Two Circles”. La visión de la PTO no es solo hacer del triatlón un deporte de nicho, sino posicionarlo como una plataforma atractiva para patrocinadores que buscan un público comprometido y de alto valor.
La combinación de innovación en su modelo de negocio, el enfoque en la accesibilidad y el compromiso con la equidad hacen que la PTO y su T100 Triathlon World Tour estén en camino de cambiar el panorama del triatlón y hacerlo mucho más popular y accesible.
En un mundo donde las audiencias buscan más inspiración y conexión, la PTO parece haber encontrado una fórmula ganadora. Como dice Renouf, “la mayoría del contenido que sacamos es sobre los profesionales y es esa inspiración para inspirar a la gente a participar”.
