Si el pasado 31 de diciembre el adiós de Javier Gómez Noya a Specialized nos pillaba a todos desprevenidos, su fichaje ayer por Orbea iba un poco más allá, porque era de todas las opciones posibles una de las menos probables.
No obstante, un día después, analizado de manera objetiva, es un encuentro en el que ambas partes ganan, y mucho, y que visto con perspectiva tiene toda la lógica.
Presupuesto disponible
En un mercado tan ajustado como el ciclista, en el que las cartas disponibles son finitas, Orbea era una de las pocas marcas que realmente contaba con presupuesto para fichar.
El adiós de Aleix Espargaró hace unas semanas dejaba a la marca de Mallabia con un remanente con el que afrontar inversiones del calibre que puede suponer traerse a Javier Gómez Noya a la marca.
Si analizamos otras marcas de calado internacional -Trek, Felt, Cervelo-, ya contaban con un listado de embajadores de relevancia.
Esto a efectos prácticos suponía que el posible sobrecoste de invertir en Javi, aunque fuese interesante por captar un nombre de primera línea, no fuese urgente.
En cambio a Orbea no le ha supuesto tal sobrecoste.
Mercado nacional, pero gran avance internacional
Nadie discute la posición de liderazgo de Orbea en el mercado nacional -en 2020 superó los 200 millones de facturación-, pero una figura como la de Javi, que trasciende más allá del triatlón gracias a su Princesa Asturias del Deporte de 2016 o su constante aparición en medios generalistas, ayuda .
Pello Osoro y Peru Alfaro son, hasta la fecha, los dos máximos exponentes de la empresa fundada en 1840 por los cuatro hermanos Orbea.
Javi, con sus más de 300.000 seguidores en Instagram, es todo un portal en el que mostrar de manera recurrente una bicicleta, la nueva Ordu, a la que durante el último año apenas se le ha dado exposición pública.
No obstante, el éxito del patrocinio está más allá de nuestras fronteras: «Da un paso en afianzar un poco y dar renombre internacional«, afirma Bruno Alesina, de Minerva Marketing.
«En vez de buscar un inglés, un americano o un australiano, utilizan a Javier Gómez Noya como exponente con el que posicionarse en la larga distancia«, reconoce el experto en marketing deportivo.
En comparación con otros países de tradición ciclista como Francia, Dinamarca, Alemania o Estados Unidos, la Ordu apenas es un modelo con búsquedas en Google fuera de nuestras fronteras:
En una distancia como la larga en la que Orbea solo contaba con Andrew Starykowicz, la internacionalización viene de la mano de un Javi Gómez Noya que les asegura pelear por los primeros puestos en todas aquellas pruebas en que compita. Con la visibilidad mediática que esto supone para la Ordu.
En la misma línea que Bruno Alesina, Iñaki Argote, responsable de marketing de Oreka Training y gran conocedor de Orbea: «Necesitaban tener a un referente español de la modalidad», afirma, «y asimismo es un orgullo ver que los triatletas nacionales apuestan por marcas nacionales».
A Javi le permite escoger material
Como en el caso de Lucy Charles al marcha a Cube, una de las grandes ventajas para Javi es el hecho de poder escoger los componentes.
Ya es oficial que utilizará las ruedas HED -con las que ya compitió hace más de una década-, y también ha firmado con Rotor.
Por el momento quedaría por saber qué patrocinador tendrá de casco, zapatillas, y si opta por unos acoples a medida, en la línea de otros tantos deportistas de primer nivel.
