Nike regala 695 pares de Alphafly a los corredores de los Trials de maratón en Estados Unidos

Hoy sábado es un día grande para el atletismo en Estados Unidos. Se celebran los célebres Trials en Atlanta, la prueba que sirve para clasificarse para el equipo de estadounidense que representará al país en la prueba de maratón de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Aunque las cosas están todavía por decidir en cuanto a la celebración o no de dichos Juegos, y hasta dentro de tres meses no sabremos cuál es la decisión final del COI, el resto de mundo sigue con paso firme las pruebas de selección.

Una jugada maestra de Marketing

Hoy a las 12:00 pm hora de Atlanta (18:00h en la Península Ibérica) se podrá seguir a través de la NBC la prueba que reúne a los mejores corredores del país, un total de 771 entre hombres y mujeres. Y, además, la cita viene acompañada de otro de los momentos más esperados del año, el lanzamiento al mercado de las zapatillas que han hecho correr ríos de tinta digital en los últimos meses, las Nike Air Zoom Alphafly NEXT%.

Por eso, la marca de Oregon ha querido tener un detalle con todos y cada uno de los 695 corredores y les ha regalado un par de zapatillas recién salidas al mercado, sin ningún compromiso de tener que llevarlas puestas hoy durante la maratón. Se ha hablado mucho estos días sobre la desigualdad de unos atletas frente a otros por no poder disfrutar de la última tecnología implantada por Nike, de ahí que la marca haya querido promover la igualdad de oportunidades para todos los corredores en esta ocasión.

El pasado miércoles, Patrick Reaves, uno de los responsables de Estrategia de Nike y que también correrá hoy en Atlanta, publicó un tuit que poco después fue borrado:

Parece ser que no se trataba de ninguna broma, y que todo aquel corredor que participe hoy en los Trials, tiene derecho a recoger su par, tal y como le corresponde. El mayor problema, sin embargo, vendrá por parte de aquellos corredores que tienen un patrocinador diferente a la marca de Oregon. Correr con el nuevo modelo de Nike puede poner en peligro su fuente de ingresos, un debate comprensible aunque desafortunado que pesa en su cabeza en la víspera de una carrera para clasificarse para unos Juegos Olímpicos.

Cuando Nike anunció la Alphafly dijo que habría un número limitado de zapatillas disponibles para los miembros de Nike Plus el día de los Trials de maratón, es decir, hoy. El precio de las zapatillas todavía no ha sido confirmado. ¿Es o no es una verdadera jugada maestra desde el punto de vista de Marketing y Estrategia?

El único problema al que tendrán que enfrentarse muchos corredores hoy en Atlanta es el de arriesgarse a estrenar zapatillas nuevas en una prueba tan importante para ellos. Hoy saldremos de dudas.

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