Cuando se habla de marcas deportivas, primero vienen a la mente aquellas gigantes que llevan décadas en el ambiente, en general pulpos que abarcan la mayor cantidad posible de deportes y mercados.
Sin embargo, en los resquicios que estos gigantes dejan, surgen muchas nuevas compañías, que nacen de necesidades insatisfechas y nuevas visiones de deportes específicos, y son una bocanada de aire fresco.
Salming, del hielo al running
Si bien no nació como una marca de running (Salming es el apellido de un Börje, un jugador sueco de hockey sobre hielo), desde 2014 se abrió este departamento, con una tendencia clara: productos de calidad para gente que se toma en serio el deporte.
Por eso, no tienen como público objetivo ideal a quienes están por iniciarse en este deporte, sino a aquellos que ya llevan un tiempo en actividad y saben qué quieren y necesitan, y lograron depurar su técnica.
Ninguna de sus zapatillas tiene corrección de pisada (aunque algunas sí se sirven de algunas tecnologías para colaborar con la estabilidad), y apuntan siempre a un bajo drop y una entresuela no muy cargada, con la idea de que el corredor pueda sentir el suelo bajo sus pies y no pierda esa sensibilidad.
Junto a Michelin
En un encuentro con la prensa especializada, la compañía presentó su nuevo modelo, las OT Comp (su nombre es una abreviación de Off-Trail Competition), cuya suela es producto de un trabajo en conjunto con Michelin.
De acuerdo a Joakim Sandin, gerente de ventas internacionales y de ventas y comunicación de Salming (quien vino desde Suecia), la suela se asemeja a las cubiertas Michelin de mountain bike, especialmente en su adherencia al suelo y resistencia.
Sobre este calzado, y todos los de la marca, Sandin desafía aquella máxima que indica que no hay que estrenar zapatillas en una competencia: “Deberías poder comprar cualquier zapatillas Salming y correr una carrera inmediatamente, sin que te provoque ampollas. De hecho, la gente las compra en expos de carreras y las usa inmediatamente sin problemas”.
Salming Academy
La marca tiene en Suecia un grupo de corredores avanzados que publican videos sobre técnica de carrera, que pueden consultarse online, y piensan extender ese concepto a nuestro país.
Aunque sin fecha de lanzamiento, ya están en tratativas para comenzar a ofrecer este contenido, y también llevarán adelante el programa Salming Stories: a través de algunos referentes (no necesariamente atletas de elite) apuntarán no sólo a la técnica, sino a las emociones que este deporte provoca.
La marca actualmente sponsorea las tres competiciones con sello Ironman que se organizan en el país, y tiene presencia en Sudamérica en Argentina y Chile, con planes de expandirse a Brasil en breve.
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